Сезонный спад в фитнесе: причины и цифры

Насобирали цифр

Пауза с момента прошлой публикации затянулась. И вот почему. Мы решили удостовериться, действительно ли существует сезонный спад на фитнес услуги в летний период и чем он объясняется. Прошлую неделю мы провели в беседах с друзьями и знакомыми, кто владеет или управляет клубами и студиями. Это вряд ли может претендовать на звание исследования, но может оказаться интересным.

Нам удалось подтвердить, что действительно большинство клубов и студий летом сталкиваются со значительным снижением посещаемости. С точки зрения дохода на многофункциональных клубах это отражается в меньшей степени – клиенты не прекращают членство, замораживая его действие. Но пропорционально сокращению посещений сокращается число оформлений новых контрактов, а также количество оказываемых дополнительных услуг. Клуб может компенсировать падение спроса вводом сезонных продуктов – летние карты, «детские сады», outdoor тренировки. Студиям приходится сложнее.

Мы выяснили наиболее вероятные причины происходящего. Делимся с вами:

• ☀️ Порядка 3%-5% клиентов на летний период перебираются жить загород. Причем немало тех, кто перебирается на «дальние дачи» в других странах. В основном сезонная релокация свойственная домохозяйкам и пенсионерам. Но не только им. С недавних пор много айтишников также работает дистанционно и в теплое время года тем из них, кто зимой сидел в городе, начинает больше нравиться работать с дачи;
• ☀️ Около 10%-15% клиентов находят для себя достаточно физических активностей вне стен клуба, что сильно сказывается на посещаемости;
• ☀️ 1%-3% клиентов пришли в клуб с определенной целью - улучшить физическую форму к началу летнего сезона. А говоря точнее - свой внешний вид. Примерно к майским праздникам они приходят к выводу, что гештальт закрыт, цель достигнута, процесс завершается;
• ☀️ И, конечно же, отпуска! Согласно данным исследований порядка 80% россиян ходят в отпуск летом. Около 20% берут отпуск на одну неделю, 55% уходят в отпуск на 2 недели и порядка 17% уходят в отрыв – их отпуск занимает 3 недели и больше.

Доброе утро!
🌥⛅️🌤☀️☀️☀️